הטעויות הנפוצות בקידום אתר וורדפרס

הטעויות הנפוצות בקידום אתר וורדפרס – הפופולאריות של אתרי וורדפרס מחייבת הקפדה על מספר כללי מפתח משלב הבנייה ועד האבטחה, התחזוקה, התפעול ועדכון התכנים.

אבל דווקא בגלל שיש כל כך הרבה אפשרויות לבנות ולקדם אתרי אינטרנט מן הסוג הזה, נוצרות טעויות שעלולות לעלות ביוקר. אז מאפיין אותן ואיך מונעים מראש בזבוז של זמן וכסף? הנה התשובות המלאות

5 היתרונות בקידום אתר וורדפרס

אחד הדברים החשובים בתחום של קידום הוא להתאים את תכנית העבודה לפלטפורמה. לא רבים מביאים את זה בחשבון, אבל יש הבדל משמעותי בין האופן שבו מקדמים אתרי אינטרנט שבנויים על גבי מערכת סגורה לבין קידום של אתרים הנמצאים על מערכת פתוחה. ספציפית, אפשר לראות את זה למשל עם ההבדלים בין קידום אתרי וורדפרס לעומת וויקס וגם בתוצאות של כל תהליך.

הטעות הנפוצה עם קידום אתרי אינטרנט שבנויים ספציפית על גבי הפלטפורמה של וורדפרס היא לא להסיר את תוכן הדמו. זה התוכן שכידוע מגיע עם ההתקנה כברירת המחדל של וורדפרס, או עם תכנית מסוימת שבוחרים מראש, אך גוגל עלול לאנדקס אותו ולהתייחס אליו בתור עמודי ספאם. זה פוגע במאמצי הקידום האורגני ועלול להוריד לטמיון השקעה של זמן ומשאבים.

עוד טעות שחוזרת על עצמה אצל רבים מבין בעלי המקצוע שלא באמת מתמחים בנושא של קידום אתרים הבנויים על גבי פלטפורמת וורדפרס היא הגדרה לא נכונה של תוספי SEO. על פניו, תוספים מן הסוג הזה אמורים לעשות לאנשי הקידום חיים קלים. אבל בפועל, התוספים שלא מוגדרים היטב או בצורה לא יעילה משפיעים בצורה גורפת על כל הכותרות, הטייטלים והתיאורים באתר ולכן פוגמים בקידום. הפתרון הוא כמו תמיד להשקיע בהכנת שיעורי הבית, להבין מה מאפיין כל תוסף ולקרוא היטב את ההנחיות גם במהלך קידום בארץ וגם אם מבצעים קידום אתרים בחו"ל שבנויים על וורדפרס.

היתרון הוא שמדובר בהשקעה משתלמת. אם מונעים את הטעויות הנפוצות, אפשר להשיג לפחות 5 יתרונות שונים של קידום מן הסוג הזה:

1. מערכת נוחה ונגישה

הסיבה להצלחה של אתרי וורדפרס היא שמדובר על מערכת נוחה ונגישה. זו מערכת שקל לעבוד איתה במאמצי קידום שונים, אפשר לבצע בה בקלות עדכונים של תוכן וניתן להתאים אותה לדרישות של בעלי מקצוע ועסקים שונים. יתרה על כך, באמצעות וורדפרס קל יחסית לבצע קידום שגם יביא לידים לעסקים ויחזיר את ההשקעה.

2. גוגל מגיב טוב לאתרי וורדפרס

תהליכי קידום מביאים בחשבון את הדרישות של גוגל. בגלל שמדובר במנוע החיפוש הכי פופולארי בעולם, צריך להבין איך בדיוק הוא מגיב לכל סוג של אתר. עם אתרי וורדפרס ספציפית ניתן לראות תגובות חיוביות וקידום אורגני שמתבצע גם בצורה טבעית. מבחינת גוגל, וורדפרס היא פלטפורמה אמינה ולכן הקידום האורגני גם משרת את האינטרס שלו: לתת לגולשים המשתמשים במנוע החיפוש את התוצאות הטובות והמדויקות ביותר.

3. יש מבחר גדול של תוספים

התוספים הייעודיים של SEO הופכים את שלבי הקידום למשתלמים ונוחים יותר עבור כל הצדדים המעורבים. מבחינת המקדם, המשמעות של תוספים מן הסוג הזה היא שהוא יכול להמשיך להתמקד בתחומים אחרים שדורשים עבודת מטה יסודית. מבחינת הלקוחות, תוספים חוסכים שעות עבודה ולכן גם הוצאות. אז כדי ליהנות מהיתרונות של הקידום האורגני גם בטווח הקצר וגם בטווח הארוך, מאוד חשוב לבחור בין התוספים ולשלב אותם בתהליך.

4. קהילה גדולה ותומכת

אי אפשר לדבר על היתרונות השונים של הקידום בלי להזכיר את הקהילה התומכת של וורדפרס בכל רחבי העולם. גם כאן, היתרון הוא שיש סיכוי גבוה יותר להשיג תוצאות מעולות של הקידום בלי לגרום לכך שהלקוח יחרוג מתוך מסגרת התקציב. באמצעות הקהילה הגדולה והתומכת ניתן לקבל מענה לשאלות הנפוצות, לקרוא מדריכים ולהתעדכן יחד עם כולם בשינויים ובגרסאות החדשות של גוגל.

5. ממשק שמתאים גם לאנשים שאין להם רקע טכני

דווקא היכולת של בעלי אתרי אינטרנט שבנויים על גבי הפלטפורמה של וורדפרס להיות מעורבת בתהליך היא יתרון שלא כדאי להתעלם ממנו. אמנם תמיד חשוב שבעלי המקצוע ייקחו אחריות על הנושא של קידום בכלל או הופעה על גבי גוגל מפות וכלים ספציפיים בפרט, אבל מאחורי הקלעים בעלי האתרים צריכים להיות מעורבים. כדי שהמעורבות תהיה פשוטה גם לאנשים שאין להם רקע טכני, בונים את האתר על גבי וורדפרס ואז מרוויחים מהיתרונות של פרסום בגוגל בהתאמה אישית.

3 חסרונות במערכות סגורות שאינן קוד פתוח

מערכות סגורות שאינן קוד פתוח דורשות תכנית קידום אחרת לגמרי. קודם כל, אלו מערכות שמשפיעות על מחירון קידום אתרים ועשויות לייקר אותו בעשרות אחוזים. אמנם קובעים את המחיר של הקידום על פי גודל האתר, מספר העמודים שיש בו, ההבדל בין אתר קיים או חדש ועוד שורה ארוכה של פרמטרים – אך רוב אנשי ה-SEO מעדיפים כאמור את וורדפרס ולא את המערכות הסגורות. אז כאשר מתלבטים איך בדיוק לבנות את האתר ועל גבי איזה פלטפורמה לעשות את זה, השיקול הכלכלי הופך להיות משמעותי ורלוונטי.

עוד חיסרון של מערכת סגורה שאינה קוד פתוח בהקשר של בניית אתרים לעסקים ואז גם קידום על גבי הפלטפורמה של גוגל הוא שקשה לייצר גמישות עם אלמנטים שונים באתר. בעוד עם וורדפרס זה נעשה כמעט ללא הגבלה ובלחיצת כפתור, מערכת סגורה מחייבת מעורבות של שורה ארוכה של אנשים – החל ממנהל פרויקטים, דרך מחלקת הפיתוח ועד מתכנתים או אנשי QA. זה מעכב דרמטית את הביצועים של הקידום וגם עלולים לגרום לפיגור מול מתחרים.

חיסרון שלישי של מערכת סגורה שאינה קוד פתוח הוא שצריך להתאים עבור תכנית קידום ספציפית. בעוד אנשים שעובדים עם וורדפרס יודעים מה לעשות כי הם נעזרים בתמיכה ובניסיון הקודם, לכל מערכת סגורה יש מאפיינים אחרים. את המערכת הסגורה בונים מלכתחילה כדי לענות על דרישות מיוחדות של בעלי אתרי אינטרנט, אבל זה משפיע על האופן שבו מבצעים את הקידום וגם על התוצאות שלו.

התוספים המומלצים לקידום אתר וורדפרס

כאן עולה לדיון השאלה איזה תוספים בעצם הכי מומלצים בשביל לקדם אתר אינטרנט שבנוי על גבי הפלטפורמה של וורדפרס. בראש הרשימה ניתן לציין למשל את אלמנטור – תוסף ישראל שמשפיע גם על האופן שבו בונים את האתר וגם על הקלות שבה אפשר לקדם. אמנם לא מדובר על תוסף SEO קלאסי, אבל כן על כלי שמולבש על מערכת ניהול התוכן של וורדפרס ומאפשר לנהל אותה בקלות, בעברית ועם חווית משתמש אופטימאלית.

תוסף אחר שמתמקד לחלוטין בנושא של קידום אתרים הוא Yoast ובו משתמשים כדי להגדיל את נפח הגלישה לאתר מתוך מנוע החיפוש. בין היתר, הוא מאפשר לראות תצוגה מקדימה של התוכן, עוזר לבצע אופטימיזציה של הכותרות או תיאורי המטא ובגרסה בתשלום גם ניתן לקבל הצעות אוטומטיות לקישורים פנימיים בין הדפים באתר כבר תוך כדי יצירת התוכן.

שם השוואה, תוסף פופולארי שמסייע לקידום האורגני הוא W3 Total Cache שתפקידו לסייע לקצר את משך הטעינה של האתר. זו דוגמא טובה לתוסף אפקטיבי שלא דורש שום מעורבות יתר מצד אנשי הקידום או בעלי האתר, אבל התוצאות שלו מעולות גם מבחינת חווית הגלישה וגם מבחינת האלגוריתם של גוגל. בגלל שגוגל אוהב אתרים שנטענים מהר, W3 Total Cache עונה על הדרישה ומשתלב בקלות באתרי וורדפרס מכל התחומים.

עוד כדאי להזכיר את התוסף XML Sitemaps שאחראי לייצר מפת אתר. למה צריך את זה? כדי לסמן לאלגוריתם של גוגל איזה דפים לסרוק ועל איזה לדלג. התוסף מבצע את העבודה החשובה בצורה אוטומטית, מעביר את הנתונים בקלות ואף יכול להתאים לקידום גם בגוגל וגם במנועי חיפוש אחרים כגון בינג או יאהו.

וורדפרס הנה פלטפורמה בינלאומית ללקוחות בכל קצוות עולם

מערכת ניהול התוכן של וורדפרס היא כבר הרבה יותר מאשר פלטפורמה לבניית אתרי אינטרנט. כמו שגולשים בכל רחבי העולם יודעים שהם יכולים לבצע חיפוש לפי תמונה בגוגל וכך לקבל תוצאות מדויקות עם כלים משוכללים, כך וורדפרס היא שם נרדף לבניית אתרים. בנוסף, מה שמפתיע עם וורדפרס זו ההצלחה הגבוהה בקרב עסקים מגוונים: החל מבעלי עסקים קטנים או אפילו עצמאיים ועד חברות גדולות וארגונים בינלאומיים.

ההצלחה של וורדפרס נובעת מהאופן שבו היא עונה על הצרכים הבסיסיים של קהל היעד והלקוחות. מערכת ניהול התוכן מאפשרת לכל אחד ואחת מאיתנו להיות מעורבים בתהליכי הניהול, כי היא נוחה ונגישה. זה יתרון משמעותי מאוד, שגם בגוגל מזהים אותו. אז בזכות זה שהמערכת היא מצד אחד מאוד נוחה ומצד שני גוגל אוהב אותה, נוצר תהליך שבו בניית האתר שמבוסס על וורדפרס מתאימה לכולם.

חוץ מזה, קל לעבוד עם וורדפרס עוד הרבה לפני שהאתר עולה לאוויר. רואים את זה למשל בשלבים שבהם מבצעים אפיון אתר ומנסים לשאוב השראה מאתרים מוצלחים אחרים. בגלל שפלטפורמה של וורדפרס עובדת עם תבניות, קל מאוד לעקוב אחריהן ולבדוק באיזה כדאי להשתמש כדי להשיג את אותן תוצאות או אפילו טובות יותר. המסקנה: כדאי להמשיך לעקוב אחר וורדפרס ולהשתמש ביתרונות שלה על מנת להשיג תוצאות מעולות גם עם הקידום האורגני וגם מבחינת חווית הגלישה.

הטעויות הנפוצות בקידום אתר וורדפרס?

תוכן דמו – לרוב כאשר מתחילים לבנות אתר וורדפרס מאפס יש שאריות של תוכן דמו בתבנית, דבר זה משפיע על הקידום ומכוון בעצם את הבוט של גוגל בדיסאינפורמציה, ז"א הסריקה עלולה להצביע על תוכן שאינו רלוונטי לתחומכם כלל, יש לבחון טוב טוב לפני שמפרסמים לגוגל את האתר החדש

אבטחה – כיום גוגל וגם הגולשים יודעים מה זה אבטחה, זה הדבר החשוב ביותר, לכן חשוב בעת עליית האתר לאוויר או בשלבים מוקדמים יותר של הקידום האורגני בגוגל להתקין תעודת אבטחה, SSL, איך תדעו שיש לכם תעודה? פשוט מאוד כך יש לכם תעודה  https://marketing-seo.co.il/ וכך אין לכם http://marketing-seo.co.il/ – ללא אבטחה האתר נחשב למיושן ואיתו מגיעות צרות נוספות של תקינות האתר ואפשרות לפריצה קלה ונוחה למי שמעוניין בכך

שרתים/גיבויים  – דאגו כי השרתים שלכם חזקים ויש בהם גיבוי יומי לפחות 30 יום אחורה, כך שבכל שלב במידה ונעשתה מתקפה על האתר תוכלו לשחזר לגרסה הקודמת ו/או לבצע שחזור ידני מגיבוי שבוצע בעבר, הגיבוי הוא הביטוי שלכם לתקינות האתר